第三届中国农业品牌传播策略研讨会在大连召开

2017年9月12日，由CCTV-7农业频道、新华网三农频道联合主办，中国农业产业化龙头企业协会、中国磷复肥工业协会、大连市农村经济委员会等单位支持的“第三届中国农业品牌传播策略研讨会”在大连市召开。会议围绕“大国农业，品牌崛起”主题，由品牌策略专家、涉农领域学者、国家级行业协会负责人、大型企业掌门人等就农业品牌建设与创新、品牌挖掘与培育、塑造与保护、提升与发展进行研讨。参加研讨会的有来自全国各地的农业企业代表、大连市政府有关部门负责人、中央和地方媒体记者百余人。协会副会长赵学文、副秘书长赵玉勤带队参加研讨会等系列活动。

中国农业电影电视中心广告部主任吕靓介绍了当前央视七套农业节目在策划和收视结构上的创新和变化，强调了央视媒体覆盖12.84亿人口的绝对优势及媒体在品牌塑造方面的重要作用。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞、特劳特（中国）公司首席战略官陈逸伦、思为道国际传媒公司品牌中心总监杜贺伟分别从融媒体影响下的农业品牌故事创新传播策略及定位差异化抢占心智资源、农业品牌故事超级广告IP等进行分析阐述。会间协会副秘书长赵玉勤接受央视记者采访。

研讨会还安排了企业家分享、高峰对话、提问互动等环节，与会嘉宾分享了农业品牌建设与塑造以及传播途径等经验与见解，并解答了代表提出的农业品牌建设方面的问题。

研讨会解读大国农业品牌传播策略，解答农业企业品牌发展中的困惑，引导农业企业深入思考品牌对自身乃至行业发展的重要意义，成果丰硕，受到与会代表欢迎。

9月14日-17日，赵学文副会长、赵玉勤副秘书长一行考察了协会辽宁省工作站并调研了辽宁津大盛源集团、大连棒棰岛海产股份有限公司、大连龙城食品集团有限公司、大连天宝绿色食品股份有限公司、盘锦鼎翔米业有限公司、康福达集团有限公司、葫芦岛市葫芦山庄休闲农业、海城市 祝家南果梨专业合作社、佳鑫农业互助合作社等农业企业。

辽宁省工作站设在协会副会长单位辽宁津大盛源集团办公楼内。建站一年多来，完成了机构设立、人员选用、建章立制及省内农产品加工业发展情况调研等多项工作。目前工作站组织结构完整、硬件配套设施齐全、职责明确、制度完善，为协会在辽宁省内开展各项工作提供了有力保障。

    上述企业有6家是国家级农业产业化龙头企业，占辽宁省国家级龙头企业的11%，涵盖了水果保鲜、特种水产加工、肉禽加工、水稻和谷子种植及加工、出口贸易、农资服务等多种类型。共性特点突出：一是大多具有国际、国家或地方知名品牌。二是产业化程度高，抗风险能力强。三是专业化程度高、产品聚焦度高、科技化程度高。四是有独特的企业文化。五是企业掌门人大多是艰苦创业起家，是业务和管理专家型的企业家。六是大多受到政府和协会的大力支持，龙头作用明显。

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